谁抢了苹果在中国的奶酪？

　　腾讯财经讯 据《华尔街日报》报道，苹果遇到了一个中国难题，而且伴随着中国智能手机制造商生产出更多更好的产品，以及中国消费者越来越愿意购买国产硬件产品，这个难题可能只会变得更加糟糕。

　　在截止6月份的一个季度内，苹果旗下包括中国内地、台湾和香港在内的大中华地区的销售额下滑33%，至88亿美元，而去年同期苹果在该地区销售额增长了112%。这是苹果在大中华地区季度销售额下滑幅度最大的一个季度。大中华区销售额的大幅萎缩，是苹果全球营收下滑14.6%的重要因素之一。据悉，苹果的全球营收已经连续第二个季度呈现下滑轨迹。

　　本土竞争对手越来越强大

　　在接受采访时，苹果首席执行官蒂姆•库克指出，剔除汇率影响，该季度苹果在中国内地的销售额仅下滑了2%。库克再次强调，从长期角度而言，他“非常看好”中国市场。

　　但是，苹果在中国正面临不断增长的挑战，而眼下苹果五分之一的营收来自中国这个关键市场。包括华为、小米和Oppo在内的中国本土竞争对手，正在从低端市场向高端市场转移。为了夺回在中国失去的市场份额，全球智能手机市场领军人物——韩国三星电子公司，在中国市场已开始大幅降价。

　　近几个月来，中国本土智能手机制造商先发制人，通过推出具有双摄像头和OLED显示屏等强大功能的新机型来抵御苹果下一代iPhone的冲击。

　　市场研究公司Canalys分析师尼科尔•彭指出，“对于苹果来说，这个季度仍是个挑战，因为本土竞争对手这个季度的表现非常、非常强劲。”

　　一个非常好的例子是，小米日前在北京召开夏季新发布会，为红米新一代产品——红米Pro造势。这款手机配置双摄像头和OLED显示屏。据熟悉iPhone开发计划的消息人士透露，苹果正在研发配置双摄像头和OLED屏幕的iPhone产品，但尚未推向市场。

　　为了配合新产品的发布，小米还发起了极具爱国主义色彩的广告宣传攻势，海报中红色“中国造智能手机”字样非常醒目。

　　需要指出的是，小米并非是苹果在中国遇到的最大难题。年初至今，小米在国内的销售一直受到华为和Oppo的排挤。针对苹果的iPhone，华为和Oppo近几个月在国内纷纷推出了高端时尚智能手机产品。华为的P9，配置双摄像头，机身比iPhone 6s更薄。Oppo的R9充电速度领先于市场，摘得“最快充电”头衔。这两款产品都具有奢华的颜色：金色和玫瑰金色。

　　26日，华为表示，今年上半年该公司旗下智能手机发货量为6060万部，同比增长25%。苹果则宣布，在截止6月份的第二季度内，该公司共售出4040万部iPhone，同比下滑15%。

　　市场研究公司Gartner分析师C.K. Lu表示，华为和Oppo被认为是同苹果一样好的品牌，即使比不上苹果，但并不觉得差多少。

　　Gartner的智能手机分析师C.K. Lu指出，“华为和Oppo被认为是和苹果一样好的手机品牌。即便这两个品牌没有苹果的好，但是使用者也没觉得用华为和Oppo有什么不好。”

　　根据Canalys发布的数据，第二季度苹果在中国智能手机市场所占份额从第一季度的12%下滑至9%，不及华为、Oppo、Vivo和小米，排在第五位。有统计数据显示，华为、Vivo、OPPO和小米加起来的总份额高达53%，这个表现确实很抢眼。

　　这家研究公司指出，价格更便宜的iPhone SE对提振苹果营收做出的贡献并不明显，主要归因于对价格敏感的中国消费者被本土其它同类产品所吸引，以及品牌忠诚度较高的购买者可能在等待下一款旗舰产品的推出。

　　面临地缘政治和监管挑战

　　除了本土竞争对手的越来越强大，苹果在中国还面临地缘政治和监管挑战。很多网友“抵制美货”。不过，中国官方媒体新华社上周呼吁网友冷静，声称砸碎苹果手机“实际上并不是表达爱国情绪的正确方式”。

　　分析师们指出，这样的做法对苹果销售额的影响可能是有限的。但是，此类做法确实发生在苹果面临其他政治挑战之际。比如说，中国政府近期加强了监管力度，导致苹果关闭了旗下中国电子书iBooks Store和电影服务iTunes Movies。目前两个内容商店在国内已经不能访问，不过Apple Music流媒体音乐尚可使用。

　　中国越来越重视网络安全，这也打压了iPhone以及其他外国设备的销售，尤其是在政府买家中的销售。金立等中国品牌将此视为赢得注重安全的国内买家的良机。26日，金立发布了一款智能手机，该手机搭载了由国内芯片制造商设计并加密的芯片。

　　市场研究公司IDC中国董事总经理基蒂•福克指出，苹果最近在中国销售额下滑的部分原因在于，消费者正在等候新一代iPhone。对苹果来说，真正的考验是9月份(预计月份)新品发布后苹果旗下中国销售额是否能实现同比增长。

　　基蒂说，“苹果拥有非常忠诚的用户，一旦你成为苹果用户，通常都会一直使用苹果产品。”

　　与中国市场相比，苹果在印度市场的情况就完全不同了。库克在财报电话会议上表示，过去三个季度内，iPhone在印度的销量同比增长51%。

　　印度只占苹果业务中的一小部分，但印度代表的是实现潜在增长的一个巨大引擎。这个经济迅速增长的亚洲国家，正在成为仅次于中国的全球第二大智能手机市场。尽管目前印度市场销售的手机比苹果的产品便宜很多，但该国越来越多的消费者正在把自己的基本功能机升级为智能手机。

　　库克说，“现在，印度是我们增长最快的市场之一。”(米娜)